#LACOSTE #LIVESHOPPING #BENCHMARK #DIGITAL
UNE EXPERIENCE SHOPPING PAS COMME LES AUTRES.
NOTRE MISSION
Lacoste s'est associé à SPOA pour mettre en place une expérience shopping unique pour la période des fêtes. Tout l’intérêt de ce nouveau format de social-eshopping est de permettre à la marque de présenter des produits de manière interactive en direct click-to-buy. Les produits que vous découvrez pendant le live, apparaissent en surimpression afin que vous les achetiez en quelques clics. Lacoste a demandé à SPOA de developper un concept original, dans l’ADN de la marque au crocodile tout en upgradant les codes et le format du Live-Shopping basic. Notre mission a été de réinventer ce format en le transformant en un vrai divertissement, un rendez-vous identifiable par son néon #LiveFromTheCourt nous l'avons pensé comme un vrai show, léger, accessible & impactant.
LE LIVE SHOPPING
Le Live Shopping est l'évolution digitale du télé-achat. Une expérience utilisateur interactive et engageante grâce à la possibilité de découvrir les produits présentés sous toutes les formes, poser des questions et acheter en direct via le store de la marque. Véritable drive to e-store et booster de ventes en ligne qui fait fureur auprès des digitals natives, le format « Live-Shopping » by SPOA est pensé en omnicanal. Une 1ere étape de teasing « stories » sur les réseaux sociaux par la marque et relayée par les incarnants / influenceurs, permet d’amplifier l’impact par les communautés touchées.
Les communautés sont ainsi, lors du live, reconduites sur le site marchand de la marque amenant du trafic, générant du dialogue, de la data et les transformant en ventes.
De plus la possibilité de mettre en ligne les replays offre une plus longue durée de vie au format, permettant aux clients qui auraient loupé le direct de facilement le voir, ou de le revoir ainsi que de facilement retrouver la liste des produits présentés. Une activation plus longue qui permet un engagement étendu sur une plus longue période et ainsi une plus forte capitalisation et performance du projet.
LE CONCEPT - LIVE FROM THE COURT
Dans un décor minimaliste, un "crew" composé de 3 personnalités et influenceurs proches de la marque et de leur cible s'offrent des cadeaux choisis les uns pour les autres.
Une manière de distiller conseils, style et bonne humeur tout en gardant le produit au centre dans une ambiance festive et permettre à tous les viewers de faire plaisir ou se faire plaisir avec les articles mis en avant à chaque live. La présentation des pièces contenues dans les cadeaux ainsi que l’essayage de certains articles viendront rythmer le live et permettre d’avoir des close up sur les produits. Un jeu-concours est également mis en place pour gagner, à chaque épisode, un ensemble complet de la marque.
Les lives s'étendent sur une période d'un mois, avec un rendez-vous fixe toutes les deux semaines le Mardi soir à 20h, durant la période juste avant Noël.
LES "CREWS"
Composés à chaque fois de 3 influenceurs et célébrités, baptisés "Xmas Crew" pour cette édition, ce sont eux qui vont faire vivre le live mais aussi attirer des viewers et consommateurs de par leur notoriété et les campagnes teasers diffusées en amont de chaque live. Outre leur popularité les crews ne sont pas composés au hasard, ils se doivent de correspondre et être proche du produit ou de la marque, mais aussi incarner le programme et donc avoir une bonne alchimie entre eux pour un live naturel, divertissant et impactant.
XMAS CREW #1
XMAS CREW #2
XMAS CREW #3
UNE PRODUCTION ET UN ACCOMPAGNEMENT COMPLET
De la genèse du projet à sa diffusion, SPOA a été au coeur de chaque étape. Création du concept général du live, du nom et logo, conception des décors, le casting, le développement des mécaniques et déroulé des lives, etc... Nous avons conçu ce format comme un show à part entière. Une expertise complète et une équipe dédiée pour donner vie aux envies de nos clients mais aussi pouvoir les conseiller et les guider dans le shopping de demain et faire de ces évènement un succès tant critique que commercial.
Pour aller plus loin n'hésitez pas à visiter notre page dédiée au concept du LIVE SHOPPING.
