BARRIERE

TIME IS WHAT MAKES US

CLIENT

Groupe BARRIERE

PROJET Campagne 2025

CATEGORIE

Luxe - Entertainment

MISSIONS Conception Tournage Production Post-production Endorsment Médiatisation

DIFFUSION Réseaux du Groupe, festivals & cinéma

ANNEE 2025

LE BRIEF

Déjà partenaire de longue date du Groupe Barrière, notamment sur des projets liés à la marque Fouquet’s, SPOA a été sollicitée pour imaginer et orchestrer cette nouvelle campagne de marque ambitieuse.

L’objectif : capturer l’essence intemporelle de Barrière et traduire plus d’un siècle d’héritage en un récit émotionnel, vivant et fédérateur. Dès les premières discussions, une relation de co-création s’est instaurée entre l’agence, Joy Desseigne-Barrière, Alexandre Barrière et les équipes du Groupe, avec une attention méticuleuse portée à chaque détail — de l’écriture du script à la direction artistique, en passant par la recherche documentaire et le ton de la narration.

Version anglaise

LA SPOA TOUCH

Dès les premières phases de conception, SPOA a souhaité donner à ce film une dimension singulière, à la croisée du cinéma, du patrimoine et de l’émotion pure. L’agence a imaginé une narration construite autour de la notion de temps – “Time is what makes us” – pour exprimer la profondeur de l’héritage Barrière et sa capacité à traverser les époques sans jamais perdre son éclat.

Pour incarner cette vision, SPOA a proposé un choix fort et ambitieux : confier la voix du film à Eva Green. Ce n’était pas une simple décision de casting, mais un véritable parti pris artistique.

L’agence a piloté l’ensemble du processus, de la prise de contact à l'obtention de son endorsement exclusif, dans une démarche à la fois stratégique et créative.

La présence vocale d’Eva Green, avec son grain immédiatement reconnaissable et sa sensibilité intense, apporte une puissance émotionnelle unique au film. Elle lui donne ce supplément d’âme qui transforme une campagne de marque en expérience sensorielle. Grâce à ce choix, le récit prend une esthétique cinématographique, à la fois élégante, intemporelle et profondément incarnée.

Teaser 15sec.

UN PROJET D’AMPLEUR

La direction du film a été confiée à Clément Lefer et Raphaël Botton, ainsi que Samuel Kaperski pour les séquences New York et Dubaï, qui ont su insuffler une vision cinématographique à la hauteur de l’ambition du projet. Le tournage s’est déroulé en plein été, sur plusieurs sites emblématiques du Groupe Barrière, tel que Deauville, La Baule, ou Cannes, en intégrant les contraintes propres à des lieux en activité. Ce défi logistique a été relevé sans compromis sur la qualité visuelle et émotionnelle du film.

Chaque plan a été conçu pour faire dialoguer passé et présent, entre images d’archives et instants de vie contemporaine. On y croise des anonymes et des icônes – Elvis Presley, Catherine Deneuve, Michael Douglas – dans un même mouvement narratif, célébrant l’empreinte laissée par Barrière sur des générations de visiteurs.

UNE DIFFUSION MAÎTRISÉE

Au-delà de la conception du film, SPOA a également imaginé et mis en œuvre un plan de diffusion ambitieux, à la hauteur de l’intensité émotionnelle du projet. L’objectif : faire rayonner le film sur des canaux à la fois prestigieux, populaires et pertinents, afin de toucher un public large, tout en renforçant l’image premium du Groupe Barrière. Le film a été dévoilé en avant-première lors de la 50e édition du Festival du Cinéma Américain de Deauville — un moment chargé de sens, puisque ce festival a été créé notamment grâce à Lucien Barrière. Cette sortie symbolique a permis de marquer le lien fort entre le Groupe et ses racines culturelles.

Le dispositif de diffusion se déploie ensuite en deux volets complémentaires :

 – En digital :  la campagne bénéficie d’une forte visibilité en ligne, avec une diffusion sur YouTube, les réseaux sociaux d’Eva Green et ceux du Groupe Barrière. Cette co-diffusion stratégique permet de croiser les audiences, d’amplifier la portée organique et de créer un écho médiatique immédiat autour du film.

 – En salles de cinéma : à partir du 11 juin, une version condensée du film (1 minute) sera projetée avant chaque séance dans une sélection de cinémas à fort trafic. Ce format immersif, en salle, offre une expérience sensorielle renforcée et positionne Barrière dans un registre résolument cinématographique.

Version cinéma

Pour prolonger la campagne sur des formats plus ciblés, SPOA a également réalisé deux capsules dérivées du film principal. Ces montages mettent en avant, chacun à leur manière, deux piliers de l’expérience Barrière : l’hôtellerie d’exception et l’univers du casino.

Capsule "HOTELS"

Capsule "CASINO"

En accompagnant la campagne à chaque étape – de la conception à la diffusion – SPOA a pu mettre en œuvre son savoir-faire pour gérer un projet de marque complexe, en veillant attentivement aux aspects créatifs, narratifs et stratégiques.

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